[Wishko]

• ВКонтакте
• Twitter
• Telegram
• WhatsApp

Сегодня ночью Activision Blizzard опубликует отчет о 4 квартале и итогах всего 2018 года в целом. Одной из самых ожидаемых и любопытных метрик, что в этом отчете обычно представлены, станет число ежемесячно активных пользователей (MAU), с помощью которого можно оценить популярность франшиз компании. Давайте бегло посмотрим, как это знание изменилось на протяжении 2017-2018 годов.

С самого начала 2017 года число ежемесячно активных пользователей Activision Blizzard постепенно падает: оно уменьшилось с 431 млн. в 1 квартале 2017 до 345 млн. в 3 квартале 2018. Это связано с серьезным уменьшением активных пользователей в играх King, что с 342 млн. опустилось до 262 млн., и небольшим уменьшением количества игроков Blizzard – оно опустилось с 41 млн. до 37 млн. У самой Activision дела были немного лучше: сначала они количество игроков увеличилось с 48 млн. до 55 к концу 2017 года, а затем снова опустились до почти того же значения в 46 млн.

Стоит понимать, что общее число пользователей не связано напрямую с доходами. Несмотря на то, что менее лояльные игроки (которые оставляют меньше средств) покидают игру, более верные пользователи (которые чаще совершают покупки и платят больше) в ней остаются. Это, например, подтверждается тем, что по отчетам доходы King остаются относительно прежними.

Число ежемесячно активных пользователей (в млн.) Activision Blizzard за последние два года представлено на графике и в таблице ниже.

Q1 2017 Q2 2017 Q3 2017 Q4 2017 Q1 2018 Q2 2018 Q3 2018 Blizzard 41 46 42 40 38 37 37 Activision 48 47 49 55 51 45 46 King 342 314 293 290 285 270 262 Всего 431 407 384 385 374 352 345

В распоряжении Activision Blizzard имеется четыре основные франшизы, которые приносят им наибольшую (относительно других игр) прибыль, это: Candy Crush, Call of Duty, World of Warcraft и Overwatch. Сложнее всех из этих игр приходится Overwatch, показатели которой, если судить по последним отчетам, продолжают снижаться. Разработчики делают большую ставку на Overwatch League, которая не только должна приводить новых пользователей и подогревать интерес к игре старых, но также подталкивать людей к приобретению дополнительных товаров вроде All Access Pass на Twitch. Можно также ожидать, что и для самой игры готовится что-то крупное.

Несмотря на события последних месяцев, продолжающегося падения акций и курьезных вестей насчет того, что аналитики  JPMorgan советуют Apple выкупить Blizzard у компании (что очень маловероятно), в целом дела Activision Blizzard идут хорошо, поскольку она продолжает собирать внушительные средства и имеет немало талантливых разработчиков.

Имеет смысл ожидать, что ради будущего увеличения числа активных пользователей Activision Blizzard продолжат вкладываться в создание и развитие мобильных проектов вроде Diablo: Immortal, ведь во время квартальных отчетов речь о них заходит все чаще и чаще.

[Kotoed]

более верные пользователи (которые чаще совершают покупки и платят больше)

О как фанбоев назвали. Верные пользователи. А те кто уходят, соответственно, неверные.

[Tigras]

С самого начала 2017 года число ежемесячно активных пользователей Activision Blizzard постепенно падает: оно уменьшилось с 431 млн. в 1 квартале 2017 до 345 млн. в 3 квартале 2018.

Логично. Дроп 86 миллионов это постепенно.

[Mybelly]

Все хорошо прекрасная маркиза дорогой инвестор. Всё хорошо. Акции падают - ничего. Подписчики уходят- так они нелояльны что с них взять. Новых игр нет а старые закрываем - так сокращение расходов. Все хорошо всё хорошо.... (нет вы обосрались. Земля вам железобетоном)

ПС. Вот до чего доводит жадность и лень. Ничего в прочем нового.

[Wellrun]

Больше интересует , почему нет данных за 4кв 18г. , когда начался массовый отток игроков.

[rakshazi]

более верные пользователи (которые чаще совершают покупки и платят больше)

О как фанбоев назвали. Верные пользователи. А те кто уходят, соответственно, неверные.

Кхм... то есть тех, кто задолбался от беты фор азерот и перестал за нее платить, можно назвать шлюхами? Ох аналитики, ох шалунишки

[Luna_Eclipsed]

более верные пользователи (которые чаще совершают покупки и платят больше)

О как фанбоев назвали. Верные пользователи. А те кто уходят, соответственно, неверные.

(показать/скрыть)

[Tigras]

Подписчики уходят- так они нелояльны что с них взять.

Чертов нелояльный скам 

[Railla]

Если Аппл выкупит АБ это могло бы быть интересно.  Хотя тогда D:I - стало бы основным типом продукта. Яблоко интересует Кинг, Херстоун и ОВ. Для РС аудитории это был бы "хеллс беллс"

Будем посомтреть. Блумбег писала это когда акции были 44, ночью они пробили 40 и отскочили. Посмотрим. И отчет очень интересно.
PS Это не из за отчета. Это из за штрафа АБ. Я Вишко скинул инфу - захочет опубликует.

[WowIsDead64]

Mau никого не волнуют, т.к. это не показатель успеха игры. Такие вещи, как доход и mau, можно искусственно завысить, устроив какую-нибудь акцию. А для ф2пшных и б2пшных игр, типа овервоча, это вообще не показатель, т.к. там мало заставить юзера играть. Надо еще заставить его платить. Потому то игроков обычно интересует только такие числа, как количество подписчиков в вове.

[Railla]

Mau никого не волнуют, т.к. это не показатель успеха игры. Такие вещи, как доход и mau, можно искусственно завысить, устроив какую-нибудь акцию. А для ф2пшных и б2пшных игр, типа овервоча, это вообще не показатель, т.к. там мало заставить юзера играть. Надо еще заставить его платить. Потому то игроков обычно интересует только такие числа, как количество подписчиков в вове.

Мау интересно для ВоВ.
А вы думаете они вам ARPU и ARPPU дадут?

[vestnik_bitv]

Аналитики: От нас ушли исключительно неверные пользователи.

Маркетолог:

(показать/скрыть)

[alsione]

более верные пользователи (которые чаще совершают покупки и платят больше) в ней остаются.

Фишка в том, что в прошлом году они сумели разозлить и данную категорию. Была большая прослойка, которая покупала все игры Близзард, и не играя посути в  те игры. Сейчас ее почти нет, но появилась другая, которая принципиально не будет ничего покупать у Близзард, будет всячески агитировать против покупок и всячески везде критиковать и в большинстве случаев объективно. От любви до ненависти как говорится один шаг. самые преданные фанаты если, их кидают становятся самыми ярыми противниками.

[Xalsing]

Я вообще, удивляюсь на полном серьезе, кто продолжает играть в Овервотч???
Купил год назад (или около того), когда была очередная распродажа за 700 рэ, поиграл, попрыгал, насмотрелся на задницы героинь... - хватило максимум на неделю.
Игра вертится исключительно на одном полудохлом "ките", команда А, из пяти крабов накопила ультимейт способности, прожала разом, зергунала команду Б, захватила точку. Команда Б, ресеатся, подбегает к противникам, прожимает свою ульту и захватывает обратно точку.
Интересно, Близзард что-то готовят существенного для Овервотч, наверное каминг-аут очередного "героя", давай Жнец - твой выход, бравый Солдат - 69 тебя ждет в своих рядах!

[Ориорх]

О да! Диабло Иммортал и мобильные игры - за этим будущее! (сарказм) Они что ли не видели Близзкон 2018???