В 2022 году World of Warcraft исполнится 18 лет и почти все эти два десятка лет разработчики из Blizzard всегда были озабочены идеей сделать свою MMORPG как можно более популярной, прибегая к самым разным рекламным ухищрениям и сотрудничествам. По большей части все их усилия на этом поприще были удачными, однако некоторые, скажем так образцы раннего творчества, порой выходили совсем необычными, а временами и довольно странными. Сегодня мы предадимся ностальгии и вспомним о легендарном чернокнижнике, который заехал прямиком в пасть огромного дракона на Toyota Tacoma.
Отчаянная тройкаГлядя на рекламные ролики современного телевидения, можно подумать, что в основном они предназначены для более старшего поколения, а продукцию для молодежи рекламщики предпочитают продвигать по другим каналам, в частности в интернете. Однако были времена, когда по большей части все ограничивалось обычной рекламой на ТВ, так что среди роликов попадалось и нечто, предназначенное для поколения помладше. Тогда по телевизору активно рекламировали даже компьютерные игры, в частности, одну хорошо известную нам ММО.
Почти 15 лет назад, 6 октября 2007 года, во время прямой трансляции футбольного матча по американскому телеканалу CBS была показана реклама, которую по эпичности можно сравнить с легендарным инцидентом с Лироем Дженкинсом. Трио героев Азерота собрались в Азшаре, чтобы сразиться с огромным черным драконом по имени Углеран (Cinderan), кстати использовавшего модель Нефариана из Логова Крыла Тьмы.
Неясно, что привело героев к столь опасной ситуации, ведь в классические времена напасть на могучего дракона втроем – отчаянное дело, но известно, что дворф-воин был вооружен эпическим топором, ночной эльф-охотник переключился на "Взрывные стрелы", а человек-чернокнижник неожиданно призвал... четыре колеса ярости и уселся в откуда ни возьмись красный грузовик Toyota Tacoma. Смельчак затем подкатил к дракону и был им съеден, лишь ради того, чтобы мгновение спустя вырваться из груди зверя с его сердцем в багажнике: "Это я задаю законы!" – прокричал он.
Эпик из Лос-АнджелесаСпустя пару дней авторы нашумевшего в сообществе видео дали интервью, рассказав о своей работе. Рекламный ролик был создан Дино Спадавеккиа (Dino Spadavecchia) и Грегом Фарли (Greg Farley) из знаменитого маркетингового агентства Saatchi & Saatchi в Лос-Анджелесе по заказу Toyota. Сначала они составили простой концепт и затем позвонили с идеей в Blizzard, чтобы получить разрешение, и те не отказали. В работе авторы сильно вдохновлялись популярными в те дни музыкальными клипами, машинима-роликами и просто записями игрового процесса в WoW, воспользовавшись теми же инструментами, что применяли авторы народного творчества, а специально для них разработчики нарисовали модель драконьего сердца, намереваясь позднее добавить ее в игру.
Любопытно, что персонажей ролика озвучили реальные игроки, причем авторы поставили строгое условие – каждый из них был должен иметь хотя бы одного персонажа 60 уровня, – Спадавеккиа посчитал, что только преодолевший все испытания человек сможет достоверно произнести нужные фразы. А по словам Фарли, фразу в конце ролика "Это я задаю законы!" он услышал у подвыпившего и начавшего буянить посетителя одного из баров Лос-Анджелеса, поскольку она показалась ему очень подходящей для ситуации в видео.
Фраза немного абсурдная, как и сам ролик, однако за долгие годы он стал незабываемой классикой, которую сообщество
то и дело вытаскивает из пропахшего нафталином пыльного шкафа, чтобы, пуская слезу умиления, пробудить свою ностальгию о былых временах. Впрочем, и в наши дни эпатаж, юмор и странности срабатывают много лучше стандартных рекламных приемов, ведь так сообщество обращает на них больше внимания. Правда настолько необычных видео ожидать уже не приходится.
Тема: «Четыре колеса ярости!»: краткая история создания самой странной рекламы WoW (Прочитано 4340 раз)
