Играть можно и бесплатно - это когда Вы имеете ПОЛНЫЙ доступ ко всем функциям (чего в "бесплатной" версии нет). Магазин в таком случае должен ускорять/помогать/увеличивать в конце-концов эту прокачку и т.п. У Близзов этого просто тест - понравиться Вам или нет игра. Понравилась - плати и т.п. А это уже Р2Р. И магазин у Близов как раз не помогает в прокачке (кроме бурста до 90лвл), а дает цветочки/единороги/лошадки и т.п.
Вы путаете безпремиумный ftp и freemium. Freemium - это "играть можно и бесплатно, но плохо, трудно, долго и так далее". Freemium-ы, хоть формально являются и f2p, давно занимают отдельную нишу. Типичный пример - SWTOR, где только 50 левелов бесплатны, а до 55 могут качаться только обладатели подписки.
И, да, есть целые сообщества людей, играющих в WoW только без подписки, и им хватает. Слышали небось про 20-х твинков?