Это все для растягивания с помощью твинков. В ленионе это были оплоты, в бфа прохождение за орду и за альянс военной компании. В ШЛ ковенанты. Плюс по любому будет великая ачивка как в легионе, на полное прохождение всех ковенантов. Вот тебе и растягивание контента.
В Легионе было куча новинок, от того растягивание не ощущалось.
А в чём, собственно, растягивание? 
Типа в том, что для того, чтобы посмотреть другой ковенант, надо доп. персонажа прокачать?
А толку качать репу с новым ковенантом если награды останутся в рамках этого твинка?
Не знаю, какой толк для тебя, но в целом толк в том, чтобы воспользоваться этими наградами на твинке.
Это как, например, классовые маунты, которые можно использовать только на персонаже определенного класса.
И да, не очень уловил связь с вопросом про "растягивание".