Журналист, не знающий термина "экиперовка" употребляющий в интервью с издателем слово "шмот" - это частная трагедия... Но издатель употребляющий то же самое слово - это, ИМХО антиреклама, говорящая о руководстве, взявшем его на работу, а следовательно, проводящем и всю политику компании.
Наверное, нафиг таких издателей и их игры...