Может они решили это сделать после внутренних каких-нибудь исследований. Например, в службе поддержки люди постоянно путаются в чем-то, вот они и решили таким пользователям упростить жизнь. А может хотят сместить акцент - типо батл.нет изначально был связующим звеном для игр по сетки, а теперь эта целая инфраструктура с поддержкой различных игр и интеграцией. Что-то такое. Хотя название, как и многим, мне тоже кажется неудачным. "Давай в близард, я в близарде и т.д."