Близзарду не выгодно существование "Эльфа торговца", к примеру. Поэтому функцию обмена он вшил в свой аукцион. Что в WoW, что в D3, компания не так заинтересована в продаже самого шмота (новый аук панд не в счет, хоть реалом там и не пахнет). При многомилионной публике они получат все деньги и с процентов.
Учитывайте количество игроков в мире. Если на ауке 40 стр шмота, а игроков под несколько миллионов - то вполне попадаем и под шанс дропа и под цену. Если я один на 10 000 человек смог выбить шмот с отличными статами, то я и поставлю за него цену, окупающую и время и сам факт обладания.
100 баксов за предмет, который на ближайшие 5 км в радиусе фиг кому еще достался - да, это может быть правдой.
(Я утрирую, конечно). Но совесть и торговля редко стоят вместе сейчас.