Антимонопольный регулятор Великобритании, Управление по конкуренции и рынкам, принялось за
углубленное изучение вопроса о сделке между Microsoft и Activision Blizzard и стало запрашивать у первых больше разнообразных данных, которые могут пролить свет на возможные последствия этого события. Ответы компании с некоторыми сокращениями публикуются на общедоступном сайте и каждый желающий с ними может ознакомиться. Так представителям прессы
удалось выяснить о намерении Microsoft запустить свой магазин мобильных приложений, с чем приобретение Activision Blizzard им очень должно помочь.
Хотя в первую очередь Управление
интересует область консольных игр и влияние сделки на положение Sony на рынке, даже несмотря на заверения Microsoft в том, что эта платформа не так и велика, сама компания раскрывает дополнительный контекст своих планов. В
опубликованном на днях отчете Microsoft рассказали, что планируют запустить свой собственный магазин мобильных приложений, расширив существующий магазин Xbox, чтобы составить конкуренцию Google Play и App Store, а приобретение Activision Blizzard, владеющей такими крупными мобильными франшизами как Call of Duty и Candy Crush Saga, поможет ей с крепким стартом.
Сделка расширит возможности Microsoft по созданию магазина игр нового поколения, который будет работать на различных устройствах, включая мобильные, благодаря добавлению контента Activision Blizzard. Опираясь на существующие сообщества геймеров Activision Blizzard, Xbox будет стремиться масштабировать Xbox Store для мобильных устройств, привлекая геймеров к новой мобильной платформе Xbox. Однако привлечение потребителей с Google Play Store и App Store на мобильных устройствах потребует серьезных изменений в их поведении. Microsoft надеется, что, предлагая хорошо известный и популярный контент, они сильнее подтолкнут геймеров опробовать что-то новое.
Microsoft намереваются сделать свою платформу более открытой, позволив, в отличие от Apple, издателям и разработчикам использовать свои способы оплаты, что иметь большую привлекательность. Также компания уверена, что наличие хорошо знакомого с миром мобильных игр и имеющего несколько очень популярных проектов разработчика в лице Activision Blizzard позволит ей закрепиться в этой сфере и получить свою толику выгоды.
Сделка даст Microsoft возможность заметного присутствия на рынке мобильных игр. Доходы от мобильных игр подразделения King и таких игр как Call of Duty: Mobile, а также дополнительные доходы, составили более половины доходов Activision Blizzard в первой половине 2022 года. На мобильных потребителей приходится около трех четвертых частей его MAU. В настоящее время Microsoft не имеет существенного присутствия в сфере мобильных игр, и эта сделка принесет столь необходимый опыт в разработке мобильных игр, маркетинге и рекламе. Activision Blizzard сможет поделиться своим опытом разработки и публикации мобильных игр с игровыми студиями Xbox.
Тема: Microsoft планируют запустить свой магазин мобильных приложений при поддержке Activision Blizzard (Прочитано 1944 раз)
